全球啤酒业“寒冬”?世界第二大啤酒集团宣布

喜力集团美国公司近日宣布裁员15%。虽然这可能反映出千禧一代转向精酿啤酒,但一些精酿啤酒商也没能躲过裁员潮。喜力之前警告,其2019年销售或将与同行一样变得疲软。

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当前的这股全球裁员潮已经蔓延到了世界第二大啤酒酿造集团了。

据美国媒体Brewbound报道,喜力集团(Heineken)美国公司近日宣布,将裁减15%的人员,这是其重组销售结构的一部分。公司发言人Bjorn Trowery称,销售人员重组将使得公司运营更有效率。

喜力并非唯一一家开展裁员的大型啤酒生产商。去年,包括Anheuser-Busch、Millercoors、Constellation Brands和Pabst Brewing等都大幅削减了员工。

由于千禧一代开始转向精酿啤酒,大型酿酒商正逐渐失去传统的顾客。

然而,现在就连一些知名精酿啤酒厂商也没能躲过裁员潮。最近几个月,喜力国际旗下的Lagunitas在去年10月裁员12%之后又进一步压缩员工数量。12月,俄勒冈州的Deschutes Brewery解雇了几十名雇员。

一切都是因为啤酒市场的景气度下滑。根据市场研究公司IRI的数据,虽然2018年主要连锁零售商的非本地销售增长了大约1.8%,但美国国内的啤酒出货量下降了大约2%。

美国喜力之前就在年报中警告称,公司旗下品牌和同行们一样,可能会在2019年经历销售变得疲软的过程。

喜力从去年开始已经开展了一些拯救业绩的动作。去年冬天,喜力将其位于中国的6家公司全部股权作价23.55亿元悉数出售给华润啤酒集团的全资子公司雪花啤酒,包括喜力上海两家公司,广州、浙江、海南的酿酒公司,以及喜力港澳业务。交易完成后,双方将实现交叉持股。

虽然喜力主打高端品牌,在进入中国市场20多年后,却依然没有摆脱亏损的处境,在华市场份额尚不足1%,远远落后于后来者百威和嘉士伯。上述出售的六家公司2017年共计亏损逾6000万人民币。

喜力集团是世界排名第二、欧洲第一的啤酒酿造集团。2017年,华润啤酒在国内的市场占有率为26.1%,位居第一。尽管如此,华润啤酒仍苦于产品相对低端,致使盈利水平偏低。

(华尔街见闻 祁月)